巴拉巴拉全新旗舰店解锁天津新地标，看童装品牌老大如何定义新时尚

2020年6月，中国童装行业领军品牌巴拉巴拉，首次以“独栋”旗舰店身份走进城市地标，落户天津滨江道，以全新的店铺形象与大家见面。

首家独栋商业体 重新定义网红新地标

天津滨江道步行街作为全国“人气最旺盛的十大商圈”之一，既囊括购物中心、百货商场等大体量购物场所，又是重要枢纽，链接多个高端商业场所。其半开放式的街区商业形态，尤其是街心路口人流最密集处的独栋店铺，多年来深受消费者和品牌青睐。

出于市场和渠道的敏锐洞察和理解，早在2013年巴拉巴拉就作为头部品牌入驻天津滨江道步行街，其亲子业态尤为突出，一直以来就是当地家庭周末出行的好去处，也是外地游客来天津必打卡的网红地标。

而此次巴拉巴拉更是进一步发掘并放大这一商业价值，以升级版“独栋”地标性门店惊艳大众。

（图片：店铺全景+业态）

区别与其他店铺，巴拉巴拉独栋旗舰店建筑立面更自由，通过立体现代感未来感和传统艺术感相融合，营造商业建筑独特美感，重新定义网红打卡地标建筑，吸引潮流人士慕名而来，引领新一轮打卡风潮。

现代设计重塑传统建筑 多元化解读终端形象

作为巴拉巴拉天津滨江道的升级店铺，巴拉巴拉对店铺的外观和店内设计都提出了全新想象。

设计师保留了百年建筑的整体轮廓，融入了极具现代感的蒙德利安的“几何抽象构图”，用不同比例的方形窗创造出了稳定的平衡感，每一个窗户都有它独特的韵味，从不同角度去看它会看到不同的画面。巴拉巴拉用“不同样的窗”的设计，启发孩子们用不同的角度思考和看待事物，激发他们天马行空的想象力。

463平方米的店铺空间被等分成上下4层，旋转的品牌色“悬挑楼梯”连结一至四楼，犹如一条迷人的黄色丝带，勾勒出充满现代感和交错美感的视觉景观。

（图片：悬梯画面）（图源@吴清山 Wu Qingshan）

背靠四层落地“文案浮雕墙”，刻有狗不理包子、相声、杨柳青年画、天津卫等地道“天津话”，两者在视觉上交错重叠，拉近品牌与文化的距离，同时也带给消费者不同的空间感官享受和品牌文化理念认同感。

旗舰店内以性别和年龄段划分楼层，包含儿童服饰、配饰、家居、内着等产品，及敦煌、艾莎等IP合作款，不仅能够充分满足新生代家庭的一站式购物需求，还为巴拉巴拉和当地游客提供了专属的交互空间，打造了所有消费者专属的梦想时空，帮助孩子和家庭更轻松地挑选各类时尚单品。

（图片：店铺内部）

全面焕新 打造更年轻时尚的品牌形象

今年6月，巴拉巴拉宣布更换新logo。新logo将品牌字母“balabala”原本的图案形态进行提炼，通过去细节化及扁平化的艺术手法体现体现出巴拉巴拉更年轻、更时尚的形象。此外，颜色上也做了相应调整，由之前的橙黄色变为色彩饱和度更低、更柔和的巴拉黄（PANTONE 135C），色彩的提升使logo在视觉上具有更加醒目的辨识度。

（图片：新logo图）

在头部进行logo焕新的同时，终端作为品牌与消费者接触的第一环节，也早在2018年就开始了从内部构造设计到外立面方案的全面革新。

具体在广度上，巴拉巴拉加大在重点城市、重点渠道的投入，作为瞄准北方市场的第一枪的天津滨江道店集购物、体验、娱乐于一体，是品牌焕新行动的一次具象化演绎，承载了品牌对辐射更大北部地区的期许。

在深度上，围绕着消费者生活方式和购物习惯的变化，巴拉巴拉相继打造不同类型的门店。从2018年4月落地的温州五马一店，到海南海棠湾免税城店、无锡惠山万达店，再到天津滨江道店，巴拉巴拉在空间设计上积极结合本土元素，搭建出兼具本地文化特色和当代时尚生活美感的店铺场景，用更年轻、更时尚的空间语言与年轻消费者交流互动，革新消费者心中对品牌形象的整体认知。

（图片：五马一店+海南店+惠山店）

中国童装行业虽持续发展，且速度迅猛，但核心竞争力仍显不足。

作为行业领军者，巴拉巴拉始终如一的秉承为更多年轻一代家庭带来更高层次、更多元化的时尚生活方式体验的品牌理念；不忘初心的同时也不断积极应对行业冲击和变化，将品牌理念和时尚品味相融合，展示品牌内核的同时，启蒙孩子对美的感知力，

引领童装行业的时尚审美变革，推动儿童时尚生活方式的高质量发展。